Padomju laikā priekšstats par turīgumu bija pavisam citāds nekā mūsdienās. Ne vienmēr noteicošais bija dzīvokļa lielums vai automašīna, par īstu veiksmes simbolu kļuva preces, kuras bija grūti iegūt. Ārzemju džinsi, smaržas, magnetofoni un citi ikdienišķi priekšmeti daudziem bija teju vai nepiepildāms sapnis. Lai gan padomju propaganda sludināja, ka vietējā produkcija ir kvalitatīva un pieejama, realitātē cilvēki bieži saskārās ar preču deficītu.